仰望星空,脚踏实地。
2012年8月,我从公立学校辞职下海,机缘巧合之际,到了一所私立学校,偶入了招生行业。
面对一个新的领域,和大多数同行一样,我从开户、搭建账户、写创意开始学习网络推广,所幸2013年在行业趋势的风口下一战成名,并由此开始了自己的网络营销运营之旅。
在多年的工作历程中,我所在的团队为行业输出了很多的招生人员,也帮助很多招生员从传统招生方式成功转型到了线上。但是,由于行业的特殊性,网络营销的整体水平良莠不齐,悬殊巨大,甚至部分从业多年的网络招生人员,提到网络营销方案时一头雾水。下面就网络营销方案的主要内容和制定办法进行简要的介绍,希望与相关从业者和兴趣爱好者一道分享·学习·进步。
一、调研
通过分析市场情况、用户需求和行业竞争态势,结合自身的实际情况,确定网络营销的定位。
二、预算
结合预期目标、制定成本预算,并根据行业的淡旺季、营销节点进行预算的合理性安排分配。
三、策划
根据预算分配,确定投放的渠道及广告物料,并做好预期目标和相关技术数据的拆分和分解。
四、执行
开通账户,进行广告测试,利用网络营销漏斗模型,收集相关数据,对转化效果进行评估和持续优化。
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